Vidéo explicative réalisée par The Digital Baker.
Avis aux copains d’Axe Sud, la 16ème opération est signée Jacques Lafaysse 🙂
1 – Cheerios supports Canadian Olympians
Brief :
General Mills Canada veut communiquer sur la marque Cheerios, en tant que fournisseur officiel des JO d’hiver.
Contexte :
Jeux olympiques d’hiver de 2010 à Vancouver.
Opération :
Une campagne TV en anglais et français, montrant un jeune garçon qui envoie ses meilleurs vœux à un patineur artistique canadien. Une chance pour les supporters de pouvoir envoyer des messages aux athlètes en découpant une partie de leur paquet de céréales Cheerios qui devient alors une carte postale. Création d’un site dédié, d’une campagne en ligne et de promotions directement dans la rue, avec des murs sur lesquels les participants peuvent accrocher leur cartes en quelques secondes. Au moment des jeux, les cartes ont été affichées sur d’immenses murs “cheer”, puis données aux sportifs.
Résultats :
Plus de 40,000 “Cheer cards” ont été postées.
Agence :
Cossette Communication Marketing
2 – M&M’s – Find Red
Brief :
Augmenter la consommation de M&M’s durant la période creuse entre Halloween et Noël.
Contexte :
Passage de Google Street View à Toronto.
Opération :
Trouver rouge !
Une vidéo sur Youtube dévoile la façon dont rouge s’est fait aspirer par Google Street View. Des indices de localisations sont cachés dans le clip, puis sur la page Facebook, Twitter, le site web dédié, Foursquare, etc. Des affichages dotées de QR codes donnent également des indices. Idem pour les codes sur les paquets en vente durant l’opération.
Grace à leurs trouvailles, les internautes peuvent participer à un jeu concours dont le gain est une voiture Smart, rouge.
Résultats :
Plus de 225 000 tweets ont été postés à propos de ce concours.
7 millions de QR Codes ont été flashés.
Agence :
BBDO/Proximity – Toronto, Ontario, Canada
3- Canon – Photochains
Brief :
Promouvoir la gamme Canon EOS DSLR.
Opération :
Campagne TV, print et online pour inciter les photographes de tous niveaux à télécharger leurs photos sur le site dédié. Une fois en ligne, les gens peuvent lancer leurs propres photochains, ou se joindre à celles créées par d’autres. Le principe est simple : sélectionner un détail sur la photo que l’on uploade, ce dernier servant alors de point de départ à la photo suivante.
Résultats :
Le site est devenu un réseau social à part entière.
En moyenne 4 nouvelles photos sont uploadées par heure.
Plus de 20.000 photos ont été téléchargées (et ça continue).
Canon EOS a atteint une part de marché record de 67% en Australie.
Agence :
Leo Burnett, Sydney
4 – American ROM
Brief :
Face à l’américanisation des jeunes consommateurs, les dirigeants de la barre chocolatée Rom (avec son emballage aux couleurs nationales : rouge, jaune et bleu du drapeau roumain), décident de lancer une grande campagne de fierté nationale.
Contexte :
Crise économique et oubli des valeurs patriotiques.
Opération :
Afin de titiller l’égo patriotique, les Roms authentiques sont transformés en “American Roms”. Habillage des rayons, campagnes TV, site web, page Facebook, tout y passe.
Immédiatement des débats sont lancés online et à la télé, jusqu’à déboucher sur la question de l’identité nationale. Six jours plus tard, les Roms authentiques sont réintégrés dans les magasins et la campagne publicitaire délivre ce message :
“Quoi qu’il arrive, Rom restera toujours Rom, avec le tricolore et tout le reste.”
Résultats :
67 % de la population roumaine touchée.
300,000€ de publicité gratuite.
+300% de fans sur Facebook.
+20% de croissance sur le marché local.
Rom détrône Snickers et devient la barre chocolatée préférée des Roumains.
Agence :
McCann Erickson
5 – Strange Talk & Cheer – Dig It. Get It.
Brief :
Séduire un public jeune avec la marque de lessive Cheer.
Opération :
Intégration de la marque dans le clip Climbing Wall très coloré du groupe Strange Talk. Possibilité pour les internautes de cliquer directement dans la vidéo Youtube. Ce qui renvoie vers la page Facebook de Cheer et permet de gagner l’objet sur lequel on a cliqué. Tout les jours de nouveaux objets sont mis en jeu.
Résultats :
La vidéo a 600 000 vues.
70 000 fans sur la page Facebook de la marque.
100% du budget de la communication est maintenant digital.
Agence :
Leo Burnett, Toronto, Canada
6 – Bing & Jay-Z – Decode
Brief :
Augmenter le nombre d’utilisateurs du moteur de recherche Bing en un mois.
Contexte :
Sortie de l’autobiographie “decode Jay-Z” du rappeur.
Opération :
Chaque page du livre est imprimée sur différents supports (fond de piscine, table de billard, doublure de veste Gucci, panneaux d’affichage, etc.), lesquels sont ensuite dispersés dans plusieurs états. Chaque localisation de page est en rapport avec son contenu.
Bing crée un site événementiel (sur la base de Bing Maps) fournissant des indices sur la localisation des pages. Après en avoir photographié une in situ, l’internaute se connecte, uploade sa photo et la géolocalise. Le but étant de découvrir la totalité du livre.
Résultats :
Hausse de 12% de visites pour Bing qui entre dans le top 10 des sites les plus visités au monde.
Plus d’un million de nouveaux fans sur la page Facebook Jay-Z.
Le livre a fait parti de la liste des best sellers du New York Times pendant 19 semaines.
Les retombées média seraient de 1,1 milliard de $.
Agence :
Droga5, New York.
7 – Sprint – The now network
Brief :
Opérateur de téléphonie mobile aux Etats-Unis, Sprint veut mettre l’accent sur la fiabilité et la rapidité de son réseau.
Contexte :
Utilisation massive des réseaux sociaux, des moteurs de recherche, etc. Besoin d’aller toujours plus vite.
Opération :
Sprint, the Now network (Sprint, le réseau instantané). Création d’un site dédié sur lequel sont amassés – en temps réel – statistiques, vidéos Youtube et réseaux sociaux de manière futuriste, le tout accompagné d’une voix qui délivre des messages plus ou moins drôles.
Widgets Android téléchargeables, campagnes TV et digitale. Intégration de widgets dans différents sites tels que Yahoo, people.com, etc.
Résultats :
50 millions d’utilisateurs fin 2010.
Agence :
Goodby, Silverstein & Partners, San Francisco.
8 – American express open
Brief :
Augmenter la popularité d’American Express auprès des petites entreprises.
Contexte :
Baisse de la fréquentation des petits commerces.
Opération :
Création d’une journée spéciale pour les petits commerces exclus du Black Friday Shopping. Amex leur fournit de la visibilité sur Youtube, Facebook, des outils pour leur commerce, etc.
Les internautes enregistrent leur carte de crédit Américan Express sur la page de l’événement. Lorsqu’ils fréquentent un établissement participant à l’opération, leur compte est crédité de 25$.
Résultats :
Amex gagne 10 points auprès des petites entreprises.
L’opération est soutenue par le président et devient une journée officielle.
Plus de 2,7 millions de fans sur la page Facebook.
Agence :
Crispin Porter & Bogusky.
9 – Nike Livestrong – Chalkbot
Brief :
Présence de Nike durant le tour de France en soutien à la fondation de Lance Armstrong pour la lutte contre le cancer.
Contexte :
Tour de France 2009.
Opération :
Création du Chalkbot Nike, un robot capable de taguer les routes de France ! Des messages de spectateurs sont récoltés via SMS, bannières web, Twitter, etc, puis pulvérisés à la craie jaune sur le bitume. Le robot pneumatique inclus une interface de message texte. Les messages sont placés en file d’attente sur le Web. Après leur approbation par les agents du tour, le mécanisme de pulvérisation et l’appareil photo et GPS se mettent en marche. La photo du message est envoyée sur Twitter.
Résultats :
Plus de 4000 followers sur Twitter.
Plus de 36.000 messages.
Des milliers d’inscriptions sur plus de 13 étapes du Tour de France.
Agence :
Wieden+Kennedy, Portland.
10 – The village voice – New York Writes Itself
Brief :
Rétablir le Village Voice comme étant la voix non censurée de New York, en contact avec les New-Yorkais et la scène culturelle de la ville.
Opération :
Création de NewYorkWritesItself.com (New York écrit par elle-même), une plate-forme de contenu conçue pour que les New-Yorkais puissent écrire ce qu’ils voient et entendent dans les rues de la ville chaque jour, et les voir transformés en contenu éditorial et créatif. La première exécution du projet était une exposition d’art typographique dans lequel les artistes typographes de la ville ont créé des affiches se servant des mots entendus dans les rues de New-York.
Utilisation des réseaux sociaux pour la promotion, dont Facebook, Twitter, Tumblr, campagnes d’affichage…
Résultats :
24 millions d’impressions dans les médias.
L’exposition qui a eu lieu au Art Directors Club de New York, a réalisé un record d’affluence.
2 millions de visiteurs uniques sur NewYorkWritesItself.com
52 articles dont un du New York Times et un autre de CBS News.
Chiffre d’affaires de 15 000 dollars générés par les oeuvres vendues, reversés à 100% aux artistes concernés.
Agence :
Leo Burnett, New York
11 – Gatorade – Replay
Brief :
Reconquérir les plus de 30 ans.
Contexte :
Seulement 3 sur 10 adultes de plus de 30 ans pratiquent un sport régulièrement.
Opération :
Gatorade (qui vend des produits énergétiques) a parrainé la diffusion d’un match retour de football américain entre les Easton High Red Rovers et les Phillipsburg High State Liners, deux équipes rivales dont le match de 1993 s’est terminé sur un nul. Dans la campagne développée par TBWA, un documentaire d’une heure montre le retour des joueurs d’origine, leurs entraîneurs et les pom-pom girls, 16 ans plus tard. Dans un centre sportif de Gatorade, les anciens joueurs vont pratiquer une remise en forme intense durant plusieurs mois, pour revenir en grande forme sur le terrain. Le documentaire, Replay, présenté sur Fox Sports Network, annonce une série créée par TBWA Chiat, Gatorade et Fox qui sera diffusée au cours de l’année suivante.
Résultats :
10 000 tickets vendus en 90 minutes.
3 millions de dollars en couverture médias pour 225 000 $ investis.
+63% pour les ventes de produits de Gatorade dans la région où le concours a eu lieu.
D’autres équipes de football américain, d’autres sports et d’autres pays reproduisent l’événement.
REPLAY est maintenant une série documentaire télévisée diffusée à 90 millions de foyers.
Agence :
TWBA\Chiat\Day, Los Angeles.
12 – Ariel fashion shoot
Brief :
Montrer le pouvoir détachant de la nouvelle lessive Ariel.
Opération :
Campagne interactive basée sur une installation de verre construite pour l’occasion dans la gare centrale de Stockholm, en Suède. Pendant une semaine, les passants ont pu regarder des vêtements de marques accrochés sur une corde à linge, se faire souiller par du ketchup, du chocolat et de la confiture. Les visiteurs de la page Facebook d’Ariel ont pu gagner ces vêtements en contrôlant le canon d’un robot spécialement programmé. Le défi était de toucher les vêtements lorsqu’ils passaient en face du robot. Viser, tacher, gagner. Le vêtement taché était alors envoyé par la poste après avoir été lavé sur place avec la lessive Ariel.
Résultats :
L’opération ciblait principalement la Suède, le Danemark, la Finlande et la Norvège et a réuni sur les pages de chaque pays plus de 22 000 personnes.
Agence :
Saatchi & Saatchi, Stockholm.
13 – Edding – Wall of fame
Brief :
Créer une événement pour le 50ème anniversaire de la marque Edding.
Contexte :
50ème anniversaire de la marque Edding.
Opération :
Création du Wall of Fame, une planche à dessin interactive qui dispose de huit stylos avec lesquels l’internaute peut immortaliser ses dessins. Avec huit stylos au choix, il peut dessiner et illustrer aux côtés d’autres utilisateurs en temps réel ; trouver de l’inspiration, laisser des commentaires et partager chaque dessin via les réseaux sociaux.
Résultats :
Dans le premier mois seulement, une œuvre a été créée, composée de plus de 40 000 dessins de personnes dans plus de 100 pays différents. Et le mur ne cesse de croître.
Agence :
Demodern + Kempertrautmann.
14 – Zimbabwean – Trillion dollar campaign
Brief :
Augmenter les ventes du journal en dehors du Zimbabwe pour en baisser le prix de vente dans le pays.
Contexte :
Le journal zimbabwéen a été contraint à l’exil pour avoir communiqué sur la façon dont le régime de Mugabe avait truqué les élections, écrasé l’opposition, causé la pauvreté, la maladie et l’effondrement total de l’économie. Le régime a ensuite taxé les importations de luxe de 55% et décrété que le papier en faisait parti, le rendant inabordable pour le Zimbabwéen moyen.
Opération :
L’un des symboles les plus éloquents de l’effondrement du Zimbabwe étant sa note de 100 trillions de $, symptôme du taux d’inflation record. Cet argent n’ayant plus aucune valeur, les messages ont directement été imprimés dessus. Pendant les heures de pointe, des milliers de flyers sous forme de billets ont été distribués un par un. Des paquets d’argent ont été envoyés à des industriels, des politiciens et des personnalités médiatiques. Partout où le Zimbabwe a été vendu, des affiches faites d’argent réel ont été placardées. Dans chaque lieu public se trouvaient des posters sur lesquels les gens pouvaient détacher un billet/flyer. Les premiers panneaux au monde d’argent réel voyaient le jour.
Résultats :
Pendant la nuit, des tonnes de billets de banque du Zimbabwe ont obtenu ce qu’ils n’avaient jamais été en mesure d’acheter : une couverture publicitaire réelle et significative. Quelques heures plus tard, l’opération était relayée dans la presse nationale. Et quelques jours plus tard, la campagne était à la télévision et à la radio nationale. Puis sur le site du New York Times, Yahoo News, le Huffington Post et des centaines de sites et de blogs. Les ventes du journal continuent de grimper. En une semaine, le site Web enregistrait plus de 2 millions de visiteurs. Plus de copies de The Zimbabwean que jamais ont traversé la frontière du pays.
Agence :
TBWA/Hunt/Lascaris, Johannesburg.
15 – Amnesty – Wake up humans!
Brief :
Communiquer sur le 60ème anniversaire de la Déclaration Universelle des Droits de l’Homme signée par 48 pays le 10 Décembre 1948.
Contexte :
Les droits de l’Homme continuent d’être bafoués un peu partout. Aucun pays au monde ne peut vraiment prétendre respecter totalement la déclaration.
Opération :
Utilisation de caméras cachées, internet, affiches, publipostage et téléphones mobiles pour censurer en masse la Belgique et faire réagir la population.
Résultats :
100% des journalistes impliqués et 2 leaders d’opinion sur 3 ont réagi. Les principaux quotidiens belges de langue française ont titré leur une avec «Wake up, human!”.
72% de la population a réagi en appelant le numéro spécial qui les invitait à devenir des défendeurs actifs des droits de l’Homme et les envoyait sur le site amnesty.be.
Le site a vu ses visites multipliées par 4.
+20% de membres.
Agence :
Air, Brussels
16 – La Méridionale
Brief :
Faire découvrir la compagnie maritime La Méridionale comme alternative incontournable du trajet Marseille – Corse.
Contexte :
Comparée à la SNCM et Corsica Ferries, La Méridionale ne dispose pas des mêmes budgets publicitaires et a du mal a se faire connaître auprès des voyageurs sur les traversées vers la Corse.
Opération :
Faux projet de pont entre Marseille et Calvi.
Qui dit fausse construction, dit faux architecte : création d’une vidéo montrant un architecte canadien mégalo et complètement allumé, Alain Laperrière, annonçant qu’il allait construire un pont entre la Corse et le continent. La vidéo fait rapidement le buzz sur le net. Un mini-site présentant un faux CV de Laperrière bourré références internationales impossibles à vérifier – ce dernier ne se présentant jamais comme l’architecte principal – est créé pour l’occasion. Ouverture d’une ligne téléphonique au Canada avec un répondeur renvoyant sur un portable français : “Bonjour, je suis en déplacement en Europe, mais vous pouvez me joindre sur ce mobile”. Compte Facebook, création de faux plans du projet futuriste, tout est méthodiquement mis en scène.
Bingo ! Les voix des opposants ne se font pas attendre : Jean-Marc Girolami, un marseillais d’origine Corse révolté par ce projet rocambolesque, monte un blog fait maison : Ce pont c’est un scandale, nos sangliers vont partir sur le continent ! Un groupe Facebook voit le jour dans la foulée : “50 000 personnes contre un pont vers la Corse”.
Le canular va durer 15 jours. Après quoi une révélation vidéo sera postée sur les différents sites.
Résultats :
Plus de 15 000 vues pour les vidéos.
L’architecte a été interviewé à plusieurs reprises, par téléphone. Il est également passé sur France3 corse.
80 sites et blogs ont parlé de l’opération.
Les blogs et sites webs qui ont relayé l’affaire ont représenté plus de 700 000 visiteurs uniques par jour.
Agence :
Publicis/Okarito, Marseille.
