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J’ai essayé de réunir dans cet article un maximum d’affiches publicitaires minimalistes, tout en étant le plus sélective possible. Ce n’est donc pas moins de 100 visuels que je vous propose de (re)découvrir et qui illustrent parfaitement le fait qu’il n’est nul besoin d’en faire trop pour qu’une pub fonctionne. L’essentiel étant de trouver le bon concept.

K-Lynn La lingerie seconde peau

Ici, les rubans suggèrent les sous vêtements et leur absence illustre bien l’idée de seconde peau.

Agence : JWT, Dubai, UAE

Listerine contre la mauvaise haleine

Série de 4 visuels, l’ail, le tabac, le café et le poisson, intégrés dans des bulles de dialogues qui font tout de suite penser à la mauvaise haleine.

Agency: JWT San Juan, Puerto Rico

FedEx un pont entre NY et Rio

Mélange (rapprochement) de la statue de la liberté et celle du Christ de Rio. Chacune d’elle étant délimité par les couleurs de la charte Fedex, nous pouvons à la fois identifier facilement la marque et bien comprendre le visuel.

Agence : BBDO, New York, USA

Hôpital Aleman : Le meilleur régime de santé pour les enfants

Grâce à la légende de couleur, sont délimités les recommandations des parents et les actions des enfants sur un seul et unique visuel, faisant ressortir le danger que peuvent encourir ces derniers.

Agence : Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires, Argentina

Jeternel beauty clinic, élimination rapide des rides

Dans cette campagne, le plus important, c’est la ponctuation. Elle est directement associée aux rides, qui une fois supprimées vous rendront incontestablement belle/beau.

Agence : Voskhod, Yekaterinburg, Russia

Playboy pour son 31ème anniversaire au Brésil

Une date, un gribouillage et c’est parti !

Agence : Neogama, Brasil

McDonald’s Wi-Fries

4 frites (jaunes) sur fond rouge, on a déjà la charte. On positionne les frites et cette fois on a le sigle du wifi… excellent !
Agence : DDB Sydney, Australia

McDonald’s : 24/24

Croissant de lune texturé avec du pain burger pour illustrer le fait que le restaurant est également ouvert la nuit.Agence : Heye Group, Unterhaching, Germany

Oogmerk opticien : Obtenez le respect que vous méritez

Ces 4 duos d’illustrations nous montrent comment passer d’une image de routier à celle de professeur, de fille facile à pas, de motard à designer ou encore de boucher à artiste… grâce à la seule utilisation de lunettes. Bluffant !

Agence : LG&F, Brussels, Belgium

Lego

L’imagination est dans l’ombre des légos.

Agence : Blattner Brunner, USA

Restaurant Mirador del Alto

Le positionnement des couverts comme touches de piano suffit à illustrer l’idée de « musique et gastronomie ».

Agence : Unitas/RNL, Santiago, Chile

Durex : XXL Man

Préservatif XXL pour l’homme au membre surdimensionné… bref le visuel parle de lui même ^^

Art Director: Moe Awsem

Durex : meilleur marché

Une seconde campagne pour Durex. Plutôt que de faire peur aux gens avec différentes MST pour qu’ils utilisent leur produit, ils menacent leur qualité de vie. Economisez 2,5 $ en n’achetant pas de capote et vous risquez d’avoir un enfant qui va vous couter bien plus cher !

Agence : Espiral DP, Guayaquil, Ecuador

Union des centres de soutien aux victimes d’agression sexuelle en Israël

Illustration en noir et blanc. Le blanc représentant la victime et le noir l’agresseur. Simple et efficace.

Agence : Mccann Erickson, Tel Aviv, Israel

Gegen Missbrauch : plus de 300.000 enfants sont abusés sexuellement chaque année en Allemagne

Même système que la précédente.

Agence : Grabarz & Partner, Germany

Bodycare pour de beaux genoux

Faire croire à une paire de seins pour attirer le regard. Puis se rendre compte que ce sont des genoux. OMG comment je peux avoir une aussi belle paire…de genoux ? Grâce à cette crème !

Agence : McCann Worldgroup, Bangkok, Thailand

Nestle : La pause Kit Kat

Utilisation des barres chocolatées pour créer le signe « pause » et ainsi illustrer le slogan « Have a break. Have a KitKat ».

Agence : JWT London, UK

Personne ne fait pousser le ketchup comme Heinz

Mise en avant du côté naturel de ce ketchup, grâce à l’utilisation d’une simple queue de tomate, de l’étiquette du ketchup sur une tomate reconstituée en forme de bouteille ou encore via la présentation d’un sachet de graines sensées faire pousser ledit ketchup.

Agence : McCann Erickson, London, UK

Sensodyne dentifrice

Parallèle entre les casques qui protègent les ouvriers et le dentifrice qui protège les dents.

Agence : Callegari Berville Grey, France

Colgate fil dentaire

Quelle galère les pépins des kiwis qui se coincent entre les dents… Et bien le fil dentaire Colgate résout le problème en les ôtant. D’où les fruits sans pépins.

Agence : Cerebro Y&R, Panama

Suzi Wan sauce piquante

Comment illustrer à la fois le côté asiatique et le côté piquant de cette sauce ? Faire un simili de calligraphie chinoise en forme de visage qui renifle, transpire ou pleure.

Agence : CLM/BBDO Paris, France

Tappening : buvez au robinet

Leur slogan principal c’est « think global, drink local ». En gros, ils incitent les gens à boire au robinet en pointant du doigt les grosses industries et les conséquences d’une surconsommation d’eau en bouteille. Pour cela ils utilisent 3 visuels : la fumée pour la pollution atmosphérique, le dollar pour l’économie et enfin un poisson mort pour l’écologie.

Agence : DiMassimo Goldstein, New York, USA

Smart : Plus solide qu’il n’y paraît

3 objets fragiles (œuf, chamallow, ballon), en partie ouverts et dotés d’intérieurs mécaniques (donc à fortiori rigides) ; pour rassurer les clients sur la robustesse et la sécurité de la petite citadine.

Agence : BBDO, New York, United States of America

Eveready alkaline

Pub pour une pile tellement efficace qu’elle peut vous hérisser les poils !

Agence : King James, Johannesburg, South Africa

Alka Seltzer : dissolve your problems

Campagne Alka Seltzer dont le slogan est donc « dissous tes problèmes ». Et l’accroche a été prise au 1er degré ! Voici donc 5 scénettes avec un coupable ayant avalé les preuves :

La mafia : 3 gars armés devant un autre ayant avalé son magnétophone.
Le magicien : une femme coupée en deux devant un magicien qui a avalé sa scie.
L’ours : un ours avec un flèche dans les fesses devant un gars qui a avalé son arc.
La paparazzi : une fille en maillot se tient derrière son garde du corps, lequel dévisage un paparazzi ayant avalé son appareil photo.
La prison : un prisonnier devant un autre prisonnier qui a avalé sa savonnette.

Agence : CLM BBDO, Paris, France

Audi : moins de CO2

Comment illustrer du CO2 ?
En montrant de l’eau gazeuse ?
Oui mais il faut dire qu’il y a moins de CO2…
Pourquoi pas de l’eau avec une seule et unique bulle ?!

Agence : BBH, London, UK

Gardena : la tondeuse la plus silencieuse au monde

La pelouse représente une onde sonore. Et, une fois la tondeuse passée, l’onde est plate.

Agence : Serviceplan, Dritte Werbeagentur, Munich, Germany

Coca-Cola Light Lemon

Utilisation d’un zeste de citron pour reproduite le « C » de Cola. Tout y est…
Agence : Publicis, Amsterdam, The Netherlands

WWF : c’est ton tour

Déclinaisons du jeu « du morpion » avec en guise de croix et de cercles, des planètes et des bouteilles ou des arbres et du papier…
Agence : JWT Singapore

Pilot: Water resistant

C’est vrai que c’est pas facile de reconnaitre ses poissons rouge^^

Agence : Grey, Barcelona, Spain

Pirelli : il n’y a rien de plus écologique sur la route

Les pneus représentent une tête de panda.
Agence : Leo Burnett, Milan, Italy

Bosch Visseuse Electrique

Plus rapide que vous ne pensez. Raison pour laquelle la mouche ne l’a pas vu venir.Agence : Jung von Matt/Elbe Werbeagentur GmbH, Hamburg, Germany

Dulcolax : Stopper

Un bouchon contre la diarrhée…Agence : Saatchi&Saatchi, Milan, Italy

Faber-Castell : des couleurs réalistes

Savant mélange d’objets aux couleurs éclatantes et de crayons de couleurs.Agence : Serviceplan, Munich, Germany

Aquafresh pour dents de lait

Sucreries en mode destruction des dents.Agence : ACW Grey, Israel

Calgary Farmers’ Market

Faire savoir que le Farmer’s Market est ouvert et qu’il propose des produits frais tout l’hiver, en enrobant fruits et légumes de laine.Agence : WAX Partnership, Canada

Welt Kompakt

Quotidien Allemand qui s’amuse à faire interagir des hommes politiques sur Facebook.Agence : Scholz & Friends, Germany

World Trade Center Piano Concert

Récital de piano des compositions de Rachmaninov, en mémoire des attentats du 9 septembre sur le World Trade Center à New York. L’annonce utilise les touches du piano pour faire écho aux Twin Towers.

Vespa

De part sa taille, rien ne l’arrête !Agence : Saatchi & Saatchi New Zealand

Mass Education

Quand vous éduquez une fillette, c’est toute une famille qu’y est instruite. Bonne mise en image grâce à l’utilisation de la poupée russe.Agence : Triton Communications, Mumbai, India

Bayer Aspirin & Cafiaspirin: If it gets stronger, we get stronger

De simples phrases coupées en deux, avec d’un côté ce qu’une aspirine normale peut soulager et si l’on prend la phrase (ou plutôt l’association de mots) en totalité, la raison de l’utilisation d’un produit plus puissant : Cafiaspirina (aspirine + caféine). Tout le monde pourra se reconnaître dans ces annonces, que ce soit au niveau professionnel ou personnel.Agence : Almap BBDO, Brazil

Citroën C-Zero : 100% Electrique

Si l’on regarde la prise, on voit bien une Citroën de dos.Agence : Euro RSCG, Vienna, Austria

Strongermarriage

Transforme le « Me » en « We » avec une rotation de 180° du « M ».« Mine Yours » devient « Ours » en supprimant les 5 premières lettres.Agence : Richter7, Salt Lake City, USA

Heineken: Social Networking since 1873

Heineken s’affiche ici sur le même plan que différents réseau sociaux de la toile.Agence : TBWA\NEBOKO, Amsterdam, Netherland

Sony Micro puces : stocke l’impossible

Mettre beaucoup de chose dans très peu d’espace. Comme par exemple un rat qui a avalé un éléphant, une grenouille qui a avalé un hippopotame, ou encore un calamar qui a avalé une baleine.Agence : Promoseven, Dubai, UAE

Monarto Zoo

Quand une femelle chimpanzé rencontre un chimpanzé mâle…Agence : Showpony, Adelaide, Australia

Bank Forum, Commerzbank

Le chaos version allemand… un simple trombone retourné.Agence : Ogilvy & Mather, Ukraine

Source : http://adsoftheworld.com